11月30日-12月2日，第七届「Morketing Summit灵眸大赏」将于中国·上海举办。主题为“穿透PENETRATE”，连续3天，分场高达12个。灵眸大赏还将邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同领域的领头羊齐聚，共话营销，畅谈商业发展。营销实战派奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁马振山先生也受邀到场分享，他以《智能电动车时代，营销思想的再思考》为主题的演讲，将为未来智能电动车行业的营销趋势发展方向给出答案。
独特个性的品牌是关键
此前，马振山就曾表示，正确的品牌管理应该要有自己独特个性的品牌主张以及调性。特别是外资品牌，要做好每个品牌关于中国的故事，做好本土化工作要融入中国文化，与中华名族的传承结合与时俱进。所以马振山认为，做好品牌才能拥有更大的流量才能产生销量。构建独特的品牌需要汽车企业在公司管理上体现出来，其中战略品牌部是首选，这个部门要对产品、技术、客户维护等方面进行统一全面的管理，将其作为首选是因为其在总体思想上进行决策把关。目前大多数汽车企业都缺少这样一个部门。但马振山想到了，作为常务副总裁，他早就提出，企业的品牌战略逻辑必须正确。品牌吸引客户，指引技术方向以及路线，奠定商业模式。企业管理都要以品牌为核心，以客户为核心。同时也只有以品牌战略为统领，才能形神不散。
以客户为中心做强品牌
马振山认为，没有什么比“焦虑”更适合现在的中国汽车市场，以客户为中心的背后一定是由新技术转化，以及客户需求转化等体系来支撑。智能汽车时代，做一个拥有强大吸引力的品牌才是重中之重。而强大品牌的产品设计开发大多都是以客户需求为基础，在此基础上创新，未来颠覆性技术、独特的价值观主张等将成为品牌塑造的核心要素，甚至特定的词组、颜色、设计都有可能成为新的竞争领域。
奠定基础迎接未来
“存量市场只有鲜明的个性才能生存，未来平庸品牌空间会越来越小。”马振山表示，我们对捷豹路虎的制造、品牌、产品都有信心，未来主要是如何使产品、品牌文化、技术，匹配消费者的需求。以前捷豹路虎所获得的优异成绩已经为其奠定了良好的基础。面向未来，他们有信心延续这一势头，并且，也将致力于围绕本土化产品打造更高质量、高品质的服务，强化捷豹路虎在消费者心中的看法。
品牌需要打造，更需要维护。对于车企来讲，打造独具魅力的品牌 DNA，通过创新技术和独特价值观，就一定能够吸引自己的客户圈层。那么，关于智能电动车时代的营销，马振山先生还有哪些新的思考呢，一起期待灵眸大赏的开幕吧！
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